Розповідаючи про покоління Z, ми писали, що унікальність стає головною цінністю в епоху самовираження. «Зетам» (які незабаром стануть найбільшою групою споживачів по всьому світу) не потрібні бренди, що догоджають всім. Їм потрібні бренди, які догоджають індивідуальностям.

Сьогодні не тільки ательє дають можливість вибрати матеріал, колір, фасон і принт виробу, а й мас-маркет компанії адаптують свої продукти під індивідуальні потреби. Наприклад, марки аксесуарів пропонують комплекти фурнітури для сумок, аби споживач міг самостійно оновлювати модель і користуватися одним і тим же продуктом зі змінними блоками якомога довше, уникаючи зайвих покупок (бо ж тепер ми всі прагнемо споживати відповідально та бути еко-френдлі). Але головною категорією для кастомізації залишається денім.

У мережі можна знайти безліч порад, як переробити улюблену пару джинсів своїми руками. Підлітки можуть запитати про це і своїх батьків, які в 1980-90-ті виварювали джинси та робили потертості за допомогою пемзи. А якщо самоізоляція не надихнула на рукоділля, можна скористатися спеціальними сервісами. Ще кілька років тому Diesel запустили ініціативу Denim Master Studio, а Levi's — Tailor Shop, які допомагають перетворити джинсові вироби за бажанням клієнта: майстри доповнюють їх заклепками, малюнками, патчами та нашивками.

У магазинах Levi's можна додати оригінальний дизайн, змінити фасон джинсів або створити новий одяг зі старих речей, з якими не хочеться розлучатися. Цього літа ексклюзивно для Levi's Tailor Shops студія Blue Print Amsterdam вручну забарвлює тканини з органічної бавовни за допомогою природного барвника індиго, тому дизайн кожної тканини унікальний. Своєю творчістю можна ділитися в соціальних мережах із хештегом #levistailorshop.

Володіючи оригінальною річчю, споживач міцніше пов'язаний з нею емоційно, а, отже, і з вашим брендом. Як відзначають в Levi's, ми буквально живемо в джинсах, зношуючи іх до дірок. І оскільки це найпопулярніший модний продукт, споживачі хочуть зробити його персональним.