Моду нерідко звинувачують у безвідповідальному ставленні до навколишнього середовища та стимулюванні надмірного споживання. І незалежно від того, наскільки обгрунтована критика, вона спонукає клієнтів вимагати від модних брендів все більшої прозорості.

Сьогодні покупцям недостатньо знати, з яких матеріалів і в яких країнах виготовляються їхні одяг, взуття, аксесуари та косметика.

Вони ставлять питання щодо вирощування волокна, методів фарбування тканини, умов праці співробітників фабрик і ланцюжків поставок. Тому компанії, які готові ділитися своїми виробничими процесами, будуть вигравати у брендів із закритою політикою.

«З часів промислової революції в Англії текстильна промисловість була в центрі інновацій, знаючи, як визначати тенденції та активно реагувати на новий світ, який перейшов від переважно ремісничого та аграрного суспільства до промислово-комерційного», — відзначають в Première Vision Paris. І сьогодні ми переживаємо схожий період, але з іншими проблемами та викликами, коли пріоритетом є екологічний, гуманітарний, соціальний, цифровий і економічний перехід.

Індустрія моди зосереджується на інноваціях в області матеріалів, штучного інтелекту та 3D-технологій, паралельно намагаючись повернути собі художню цінність.

Музичний стукіт ткацьких верстатів, свист пару в фарбувальних цехах, рух рук фермерів, які працюють на полях, зосереджений погляд вчених у лабораторіях — у всьому цьому розкривається краса виробництва, яка приваблює споживачів і модне ком'юніті. Не продукти та вже навіть не історії, а саме емоції — це те, чого потребують споживачі сьогодні.

Разом з тим під час пандемії посилився інтерес до всього, що відбувається на місцевому рівні. І як ми писали раніше, з'явилися нові можливості для розвитку локального виробництва та відродження традиційних ремесел.

Мода — та сфера, яка першою реагує на зміни, адже вони і є її суттю. Тому підтримка соціальних, естетичних і функціональних змін має першорядне значення. Прийшов час відповідати цінностям і пріоритетам завтрашнього світу, де екологічність, персоналізація, технологічність і творчість виходять на перший план.