Згідно з дослідженням, в 2019 році екологічні fashion-продукти придбали близько 50% європейських покупців. Однак керуючий директор Première Vision Жиль Ласборде зазначає, що при цьому мода відстає від інших секторів. Наприклад, частка споживачів, які вибирали органічні продукти харчування, склала 60% в усіх країнах. У Франції та Італії особливим успіхом користується екокосметика — такі beauty-продукти купили 57% французьких споживачів. У цих європейських країнах збереження і захист навколишнього середовища є основними мотивами екопокупок.

Опитування також показує, що при пошуку більш стійких модних товарів клієнти брендів віддають перевагу тканинам з натуральних волокон і переробленої сировини, при цьому найбільш шкідливими для навколишнього середовища вважають поліестер, акрил, поліамід і шкіру.

Одна з основних перешкод покупців для переходу до більш відповідального споживання — недостатня поінформованість (що таке екологічна відповідальність і якими є її критерії). 50,4% французьких споживачів зазначають, що не володіють достатніми знаннями для вибору правильних товарів — якими вони мають бути та де їх шукати.

При цьому стиль більше не є перешкодою для покупки стійких виробів. Сьогодні клієнти брендів усвідомлюють, що відповідальна мода може задовольняти їх смакові переваги. Обсяги секонд-хенд покупок ростуть і підживлюють цю тенденцію: в 2019 році використані товари придбали 56,1% американок і 42,2% француженок.

Для більшості опитаних французьких споживачів екологічний модний продукт повинен бути виготовлен у Франції (80%) або Європі (46%), щоб максимально знизити негативний вплив транспортних перевезень. Перевага національного виробництва трохи нижче в Італії (65%) і Німеччини (71%).

Серед критеріїв, які повинні бути дотриманими для соціально відповідального виробництва, споживачі підкреслюють повагу до здоров'я і безпеки працівників — він випереджає питання, пов'язані з заробітною платою і дискримінацією людей, зайнятих в цьому секторі.