«Покоління 91»: чотири українські бренди об’єдналися у благодійній колекції до 35-річчя Незалежності України
CHER'17, GAPTUVALNYA, SOVA та Have A Rest переосмислюють символи новітньої української історії через речі, які можна носити щодня
Соціальний проєкт «Ми однієї крові», створений за ініціативи ПУМБ, представив благодійну колекцію «Покоління 91» — про спільний досвід людей, для яких незалежна Україна є частиною особистої історії. Колекція звертається до моментів, текстів і символів, що сформували цю історію, та об’єднує їх спільним знаком «Покоління 91», який присутній на кожному виробі.
Колекція будується навколо чотирьох головних образів:
GAPTUVALNYA переносить на тканину слова Акта проголошення Незалежності України. Текст, який колись змінив історію держави, сьогодні буквально вплітається у вишиту сорочку, нагадуючи, що великі зміни починаються зі слова.
CHER'17 звертається до моменту народження сучасної України. На футболці — архівний кадр фотографа Павла Пащенка з Левком Лук'яненком після проголошення Верховною Радою незалежності України. Документальна фотографія стає не лише історичним свідченням, а й символом початку нової епохи.
Have A Rest створив шопер із символічною биркою «Покоління 91», стилізованою під іменну бирку новонародженого. Як дитина отримує перший документ про своє народження, так і сучасна українська незалежність отримала власний День народження.
SOVA переосмислює міжнародний код України — UA. У срібній прикрасі з гравіюванням «Покоління 91» цей знак отримує нове прочитання: UA = YOU ARE Generation 91. Це нагадування про приналежність до покоління, яке сьогодні формує майбутнє країни.
СЛОВО
GAPTUVALNYA переносить на тканину слова Акта проголошення Незалежності України. Текст, який колись змінив історію держави, сьогодні буквально вплітається у вишиту сорочку, нагадуючи, що великі зміни починаються зі слова.
ІСТОРІЯ. МОМЕНТ
CHER'17 звертається до моменту народження сучасної України. На футболці — архівний кадр фотографа Павла Пащенка з Левком Лук'яненком після проголошення Верховною Радою незалежності України. Документальна фотографія стає не лише історичним свідченням, а й символом початку нової епохи.
НАРОДЖЕННЯ
Have A Rest створив шопер із символічною биркою «Покоління 91», стилізованою під іменну бирку новонародженого. Як дитина отримує перший документ про своє народження, так і сучасна українська незалежність отримала власний День народження.
СИМВОЛ. ІДЕНТИЧНІСТЬ
SOVA переосмислює міжнародний код України — UA. У срібній прикрасі з гравіюванням «Покоління 91» цей знак отримує нове прочитання: UA = YOU ARE Generation 91. Це нагадування про приналежність до покоління, яке сьогодні формує майбутнє країни.
Сергій Жадан
Вадим Ворошилов
Jamala
Олександра Паскаль
Обличчями кампанії стали письменник Сергій Жадан, співачка Jamala, Герой України, льотчик Вадим Ворошилов («Karaya») та десятирічна гімнастка Олександра Паскаль, яка втратила кінцівку під час російського обстрілу.
Спеціально для проєкту Сергій Жадан також створив вірш, який став маніфестом кампанії.
Спеціально для проєкту Сергій Жадан також створив вірш, який став маніфестом кампанії.
Як і всі колекції проєкту «Ми однієї крові», «Покоління 91» має благодійну складову: 50% від вартості кожного замовлення ПУМБ спрямовує на закупівлю кровоспинних засобів тактичної медицини, обладнання для парамедиків та систем зберігання й переливання крові для стабілізаційних пунктів.
Колекція доступна онлайн на платформі «Ми однієї крові», у корнері проєкту в ЦУМі, а також у магазинах GAPTUVALNYA, SOVA та Have A Rest.
Колекція доступна онлайн на платформі «Ми однієї крові», у корнері проєкту в ЦУМі, а також у магазинах GAPTUVALNYA, SOVA та Have A Rest.
Від музейного архіву до міських вітрин